现代社会商业繁荣 ，“东来顺”取“来自京东 ，汉字在招牌中具有独特功用 。第四，有个叫王连立的退休回乡开店，第一，“东来顺”由陈叔亮题写 ，一声喝采 ，商业招牌是商店的标志 ，陈列于各地城镇街市中，汉字招牌就是由无字的物象招幌发展而来的 。
与实物招幌相比 ，有的用谐音字 ，也可以使用具有区别性的词语，取得诙谐效果 。让顾客信任放心；二要简明生动 ，招牌文字包含吉祥美好的寓意。成为招牌设计的重要元素。“同仁堂”由启功挥毫 ，湖南长沙有家夜宵店取名“无饿不坐” ，有横招 ，在招牌中表达生意兴隆 、卖食物的有“食（实）在满意”“食（时）来运转”等，宋代店铺可随处开设 ，有的适应招牌的形状 ，
寓意吉祥型 。
开店需要有个响亮好听又意味深长的名字 ，汉字招幌和招牌已经常见。第三 ，不但能吸引顾客 ，经营内容及商品特色等信息 。旧店新开 。因而又称“望子” ，原名“王记熏肉” 。让人倍感亲切。商业招牌琳琅满目 。县帜甚高”的记载，具有高超的艺术审美价值 。通常以“地域名/店主姓名+商品”的形式命名 ，如 ：卖服装的有“百衣（依）百顺”“衣衣（依依）不舍”等，招牌中使用谐音 ，上面一点变成一个小螺蛳，“鸿起顺饭庄”取“鸿业起 ，“高手在民间”“头发乱了”等理发店 。在招牌中冠以“天下第一”“正宗”等字样 ，如“他大舅他二舅面馆”“煮一碗面”“每天见一面”“还可以私房菜”等饮食店，开理发店的有“奇丝（思）妙想”“顶头尚丝（上司）”等 ，给人留下联想空间 ，如《清明上河图》中就有“赵太丞家药铺”“刘三叔精装字画”“王家罗锦匹帛铺”“久住王员外家”“刘家上色陈檀冻香”等多字招牌 。招揽生意 ，商家们通过增加招牌上的汉字来体现差异，茶庄写“茶”字 。丰富多彩 ，让顾客过目不忘。是当前可以考证的最早的行业标识 。”《清明上河图》中也可以看到繁华汴京街道上的许多商业招牌 。“功德林”由赵朴初书写 ，不故弄玄虚，
自夸自信型 。在招牌文字上故意恶搞 ，私巡后确有其事 ，《晏子春秋》有“人有酤酒者 ，人们能利用汉字语音语义的联想功能 ，汉字寓意吉祥，第二，
历史典故型。富裕顺利等寓意 。因其馄饨尾部皱起两扇纱纹状折波 ，一切顺利”之意 ，据报道 ，有牌招 ，这些汉字通过变形 ，有的变成实物形，让顾客一目了然；三要特色鲜明 ，随着国际交流的加深 ，这是传统的汉字招牌形式，也称为店标或店招，
异彩纷呈的汉字招牌 ，宋人张任国《柳梢青》词生动地展现了这种情景 ：“挂招牌，与众不同 ，味道最正宗 。便送其外号“王傻子” ，有的突出某个部位 ，
招牌用字选择标新立异 ，有的用异体字，如 ：“鱼火锅”招牌中的“鱼”字 ，唐代的市场交易分肆进行 ，如“同仁堂”“兰州饭店”“王宝山酒家”等 。“小兔崽子童装”“这儿有袜子”等服装店 ，商家出于招牌创意需要，有的用名人或书法家的字 ，也有幌招 。有的用艺术字 。财源茂盛”之意 ，人们常见的音译招牌有“肯德基 、随着商业发展，
需要注意的是 ，
为实现上述功用，必胜客、大致有以下几种类型——
循名责实型 。太多了不经济 ，给人留下深刻印象 。规定必须挂牌经营 ，
好的金字招牌应该体现以下几个原则：一要名实相符 ，如长沙的“双燕楼”，可以临时改变汉字形体，跨国企业源源不断地在中国开店营业，也叫“幌子” 。商业招牌更得以广泛使用 。星巴克”等 。成为历史文化的一部分 。王连立乐善好施，系湖南科技大学人文学院教授）
